市场必然要做出调整

2020-11-19 18:58

地热地板和整木家具只是一个开始,已经有越来越多的企业开始在这条路上前进,经济不景气时期,对于地板企业的出路,走在行业前沿的南浔从未停止过探索。如今,简单的扩张时代已经过去,现在已经来到了追求高附加值经济的时代。

南浔地板产业模式的成功,间接性地推动了横林和吴江的地板产业,形成了产业集群,为江浙沪地区注入了新的经济力量。地板企业开始在南浔、横林和吴江不断聚集,大卫地板、联丰地板、宏鹏地板等一线品牌都被贴上了吴江的商标。

全新的产品对于地板企业的生产实力是巨大的考验,因为木地板本身就具有局限性,因此,并非所有地板企业都能够实现这种完全的产品创新。再加上优秀的整木设计师非常少见,一旦从设计源头上出现问题,一套整木家装返工导致的人力物力成本实在太高。

然而,品牌建设并非一日之功,这是一个漫长而艰辛的过程,地板企业在发展过程中的每一个决定都将影响到品牌建设的成效。在地板产业高速发展的十几年里,地板企业品牌建设也小有成就,只是这条路对大多数企业来说并不平坦。

在全中国约4000家地板企业里,南浔地区大约占有700家企业,承担了全中国近70%的木地板供应。由于企业集中性强,国家甚至以南浔的地方产业动态为标准,将南浔木地板行业的数据记录于《中国地板指数》。

业内专家表示,南浔地板产业在行业内具有市场交易量高、价格形成趋势明显、监测数据对分析判断的参考度高等特点,是当前推出地板指数的最佳区域。

大企业、大品牌越做越大,而一些弱不禁风的中小型企业很容易就“死”掉;加上今年房产调控政策的加紧,地板市场不断萎缩,对于地板企业更是雪上加霜。当地板市场不能再利用其本身的产品去吸引消费者的时候,品牌建设就成了地板企业最后一根救命稻草。

不可否认的是,随着地板行业的技术成熟,利润空间再被逐步压缩,频频价格战也让企业产生疲态。地板产业模式现在遇到了很多问题:产品同质化、价格战循环、无品牌差异化、技术含量低。

从生产到营销,转向研发、设计、品牌等环节的扩展。南浔地板产业不仅扩展生产线与生产品类,也开始更多地选择对企业进行包装。据了解,南浔每年都会进行对企业的评选,选出一批发展理念好、有后劲的木业中小企业进行重点培养。

现在南浔最热门的产品就是地热地板,因为地热地板跳出了传统地板的束缚,产品更具有创新性与附加值。如今地热地板的一线品牌大多数产地仍然是以南浔主。

南浔的成功绝非偶然。在早期,南浔本土的木地板企业有着良性的竞争,这种竞争在很大程度上提升了南浔地板产业的核心竞争力,并且由此衍生出了很多如今的一线品牌,如世友地板、德尔地板、创鑫研地板、方圆地板,这些品牌都被深深地烙上了南浔的商标。

品牌建设很重要现在,中国木地板行业正处于行业洗牌时期。消费者的消费观念从产品消费转移到品牌消费。随着消费者观念的改变,市场必然要做出调整,整个木地板行业的发展趋势要求品牌和资源更加集中化。

除了工艺和技术上的创新之外,木地板企业品牌也尚未得到很好的包装,所有企业的产品定位都是应用广泛领域的木地板,而在这个眼花缭乱的信息时代里,一个垂直且专业的品牌包装,会让品牌呈现出一种“高大上”的感觉。

对于地板行业来说,目前的优势就是乡镇经济加强、人群消费习惯改变、房地产经济复苏、二次装修市场扩大等,这些优势使得木地板的总体需求量不断增加。

除了地热地板,南浔的地板企业也在想别的出路,比如跨界。如今的南浔已不再是以地板为主的生产区,几乎有一半企业都开始转型向整木家居发力。除了传统的地板产品之外,这些企业都开始跨界生产木门、橱柜、衣柜、书柜、酒柜、浴室柜等其他家装产品,提供更加多元化的一站式家装服务。

地板企业跨界整木家装,可能为地板行业找到新的发展突破口,但整木并非单纯地扩大规模,企业一定要综合考虑自身的实际情况,从品牌定位、自身实力、消费市场接纳程度等多个方面衡量,盲目跨界或一味扩大生产规模都是危险的行为。

免责声明:

企业找出路面向大好形势,但是为什么有些企业反而开始不赚钱了呢?因为在实木地板技术十分成熟的南浔,产品同质化这个问题非常严重。在南浔众多的地板企业中,无论是一线品牌还是小厂商,同样的实木地板放在一起,业内人士都很难分辨出其中的区别。

当今的地板市场上,人们越来越注重生活质量,地板企业要针对消费者这一特点,努力提升售后服务质量和整体服务质量,使消费者能在得到产品之余享受良好的消费体验。

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